Zara

ZARA

Zara — компания с очень странным подходом к торговле. Тогда как на разработку линии одежды и поступление ее в продажу другим брендам требуется около полугода,эта фирма может справиться с задачей за две недели. Интересно и то, что фирма Zara разрабатывает около десятка тысяч новых вещей в течение года!

Вместо того, чтобы тратиться на рекламу, компания основывает все новые и новые точки продаж — смелое решение, тем не менее, приносящее свои плоды, ведь бренд Zara широко известен по всему миру.

Амансио Ортега, основатель фирмы, открыл свой первый магазин Zara в 1975 году. Тогда здесь продавались копии одежды известных модельных домов по чрезвычайно низким ценам. Стратегия оказалась верной, и вскоре фирме удалось открыть и другие точки.

Zara

Нынешняя «стремительная» схема выпуска подходящих изменчивой моде моделей была мечтой Ортега еще с самого основания компании, но реализовать ее удалось лишь в 1984 году. Вместо того, чтобы нанять одного-двух дизайнеров, было решено — нанимать огромный штат. И около двух сотен людей начали трудиться во благо бренда…

Ассортимент менялся каждые две недели, что позволило привлечь огромную аудиторию покупателей по всей Испании, где начала свою историю компания Zara. В свою очередь, это повлекло открытие восьми десятков магазинов по всей стране. Каждые две недели, в определенный день, любители шоппинга бежали в магазин Zara, чтобы прикупить себе новую недорогую, но стильную вещицу.

С конца восьмидесятых компания двинулась осваивать новые горизонты. Первой страной после Испании стала Португалия, затем — Штаты, Франция, и понеслось… С начала девяностых фирма добавила себе в актив огромное количество филиалов магазинов в разных странах и, похоже, не намерена останавливаться на достигнутом.

На данный момент ни один товар Zara не может находиться в магазине больше месяца. Мало того —  если товар плохо продается, он мгновенно снимается с продаж. Работа по производству данного вида товара останавливается. Тут стоить заметить, что в начале сезона компания производит лишь 50% коллекции, остальное выпускается в течение сезона.

Удивительно, но были случаи, когда Zara, с совсем маленькими скидками, но с невысокими изначально ценами, продавала весь товар. Магазины оставались пустыми.

Интересно также и то, что фирма Zara производит в странах Азии только такие простые вещи, как футболки. Основная же часть товара выпускается в Испании и Португалии. Иными словами, соблазн стать обладателями дешевой рабочей силы прошел мимо этой фирмы. И тем не менее, товар продолжает выпускаться ударными темпами, а коллекции Zara— стабильно и часто меняться.